12月18日，我校数字商务学院2025年“建军杯”伊利校园营销大赛决赛圆满举行。伊利集团代表缪文莉总经理、徐晓军总经理、数字商务学院施新平院长，营销教研室全体教师和营销专业学生共同见证了这场教学改革成果的集中展示。
本届大赛由我校与伊利集团苏皖营销总部联合打造，深度融合了线上社群营销、线下校园展销与成果汇报三大实战环节，成为推动市场营销专业课程从理论走向市场的重要引擎。
一、以赛促改，实战深化专业教学
与往年相比，本届大赛更紧密地对接了产业真实需求。赛事被设计为一项贯穿教学始终的“沉浸式项目”，学生需完成从市场分析、策划到销售执行的全流程。这种“企业真实项目进课堂”的模式，正是市场营销专业课程改革的核心。它打破了传统课堂的边界，让学生在动态市场中直接检验和运用所学知识。
数字商务学院院长施新平在大赛致辞中指出，赛事是专业课程改革从课堂走向实践的集中检验。他感谢了伊利集团提供的实战平台以及师生的全力投入，认为这正是校企协同育人的生动体现。
二、全员练兵，销售数据见证成长
本次大赛覆盖了市场营销专业全体学生，形成了“全员参与、层层选拔”的练兵氛围。经过初赛、复赛的激烈角逐，最终由大一、大二学生混合组队的十支队伍闯入决赛。
决赛现场，各团队展销策划各具匠心。最终，大赛实现了线上线下销售总额94,953.8元的佳绩，较上一届大幅增长32.9%。这一数字不仅体现了学生将专业知识转化为商业价值的能力，更是我们专业人才培养质量与校企合作模式效能的双重提升。
三、校企共评，市场反馈驱动创新
伊利集团常州总代理缪文莉对大赛成果给予了高度评价。她特别赞赏了我校学生展现出的职业素养、营销执行力与创新思维，认为这直接反映了学校人才培养与市场需求的贴合度。
学生的收获同样实实在在。参赛同学普遍反馈，通过大赛不仅深入了解了品牌与市场，更在真实对抗中显著提升了策划、沟通与销售等核心职业技能。
施新平院长总结表示，学院将继续深化与行业头部企业的合作，以市场需求反哺专业建设与教学改革，构建“课程-竞赛-实战”一体化的创新人才培养闭环，为社会输送更多高素质技术技能人才。
大赛虽已落幕，但校企共育人才的探索将持续深化。这条以实战促学、以市场育人的路径，正为应用型人才的培养开辟出更广阔的天地。
