数字商务学院数智营销微专业简介

一、微专业简介

常州工业职业技术学院数字商务学院数智营销微专业课程体系遵循“产业需求导向、能力本位培养、全链路贯通”的总体思路，以母婴产业学院为实践载体，围绕数智营销核心工作流程，构建“数据分析→内容创意→智能应用→实战转化”四位一体的课程链条。课程设置突出“岗课融通”，将企业真实岗位能力要求转化为课程目标；强调“工具赋能”，将Python等主流数据分析平台、AIGC工具、直播平台融入教学；实现“学做合一”，以产业真实项目驱动学习任务，确保学生学以致用、即学即用。

二、培养目标

1、知识目标：掌握数字化、智能化营销的相关知识和技能，了解企业数智营销理论、实践前沿及发展动态。

2、能力目标：熟练掌握“数”（数字化新媒体+营销大数据分析与挖掘）、“智”（AIGC工具应用，掌握使用DeepSeek、文心一言、豆包等工具进行文案创作，了解使用DALL-E等工具进行媒体生成）、营销（营销策略与策划）三合一高端技能。

3、素质目标：具有良好的思想道德修养、爱国情怀和社会责任感；具备良好的道德素质、诚信意识、团队意识；具有科学的思维方法和创新意识；具有高尚的职业操守、融入和服务社会的奉献精神。

三、课程设置

1、《全媒体数据分析》

本课程聚焦数智营销的“洞察”环节，培养学生数据驱动的营销决策能力。核心内容包括：用户画像研究方法论、多源数据采集与清洗、数据分析与可视化呈现、数据驱动决策模型应用。通过本课程学习，学生能够独立完成用户画像构建、营销数据监控看板搭建及效果分析报告撰写。

2、《多模态内容营销与创意》

本课程聚焦数智营销的“创意”环节，培养学生跨媒介内容策划与生产能力。核心内容包括：图文内容创意策划与排版设计、音频内容脚本撰写与录制、短视频创意构思与拍摄剪辑、多模态内容整合传播策略。通过本课程学习，学生能够独立完成多模态内容策划方案并产出成品素材。

3、《网络与新媒体营销》

本课程聚焦数智营销的“智能”环节，培养学生人机协同的智能化营销能力。核心内容包括：AIGC文案与广告语智能生成、AI辅助视觉素材生成与优化、智能内容分发策略、AI驱动的效果评估与迭代优化。通过本课程学习，学生能够熟练运用主流AIGC工具提升营销内容生产效率与质量。

4、《数字营销实战》

本课程聚焦数智营销的“转化”环节，培养学生直播电商全流程实战能力。核心内容包括：直播销售话术与脚本设计、直播间搭建与设备操作、直播选品与排品策略、直播数据监控与流量优化、直播复盘与转化提升。通过本课程学习，学生能够独立完成一场完整的直播销售活动，具备直播运营与销售转化的核心能力。

以上四门课程前后衔接、层层递进，形成从数据洞察到内容创意、从智能赋能到实战转化的完整能力培养闭环。

四、教学安排

   学分制管理，弹性学制，主要利用晚上和周末授课，上课地点在校内，学生需在1-2年内修满8学分课程并考核合格，授予常州工业职业技术学院大学“数智营销技巧与实务”微专业结业证书。                                                                                                         

五、招生对象与规模

招生对象：我校学习满一年的非市场营销专业的在校在籍学生。

招生规模：30人

报名条件：

1.学生学有余力、有较强的时间安排与规划能力；

2.学生在前两学期无不及格课程。

六、毕业要求

完成全部课程且考核合格者，颁发学校与江苏省孕婴童用品协会共同认证的数智营销微专业证书。表现优异者优先推荐至母婴行业头部企业就业。